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神仙，快来看百事新Logo的伟大理念！
作者:王一辛 日期:2009-02-17
作者 王一辛
毕竟，一个蕴涵了万有引力地球磁场广义相对论黄金分割风水学以及人类五千年来种种智慧和美学感悟于一身的logo设计，是受不得任何怠慢的。
我们所有人都有责任，让如此宏大而深邃的设计理念感动尘世间的每一个人，让这价值100万美元设计费用和未来12亿美元营销费用的设计理念感动尘世间的每一个穷人。
千言万语汇成一句话：什么叫忽悠，这才叫忽悠。
背景资料：
2008年中，百事集团公布了新logo设计方案（见本文题图）。该设计迅速引起各方面的猛烈反响，围观群众对此贬多褒少、评论不休，盛况堪比伦敦2012奥运会的logo。
设计这个logo的广告公司是Arnell Group，创建于1980年，目前在Omnicom旗下。根据Linkedin上的介绍，该公司以品牌营销策划为己任，在整合营销、策略和传播方面尤有特长。当然，该公司的卓越也在百事logo这一单中得到了极好的证明：业界猜测Arnell Group仅logo设计一项就可进帐100万美元；而百事还将花费12亿美元在未来三年内推广这个logo及其相关的一切。
2009年2月，Arnell Group向百事提案的内部文件在互联网上公布出来，其中详细解释了新logo的设计理念。经广大围观群众鉴定该文档是真的，因为它与百事的官方宣传片高度吻合。请大家认真观看，仔细学习，深刻领会——
英文原版及中文翻译下载：点击www.innobook.cn
毕竟，一个蕴涵了万有引力地球磁场广义相对论黄金分割风水学以及人类五千年来种种智慧和美学感悟于一身的logo设计，是受不得任何怠慢的。
我们所有人都有责任，让如此宏大而深邃的设计理念感动尘世间的每一个人，让这价值100万美元设计费用和未来12亿美元营销费用的设计理念感动尘世间的每一个穷人。
千言万语汇成一句话：什么叫忽悠，这才叫忽悠。
背景资料：
2008年中，百事集团公布了新logo设计方案（见本文题图）。该设计迅速引起各方面的猛烈反响，围观群众对此贬多褒少、评论不休，盛况堪比伦敦2012奥运会的logo。
设计这个logo的广告公司是Arnell Group，创建于1980年，目前在Omnicom旗下。根据Linkedin上的介绍，该公司以品牌营销策划为己任，在整合营销、策略和传播方面尤有特长。当然，该公司的卓越也在百事logo这一单中得到了极好的证明：业界猜测Arnell Group仅logo设计一项就可进帐100万美元；而百事还将花费12亿美元在未来三年内推广这个logo及其相关的一切。
2009年2月，Arnell Group向百事提案的内部文件在互联网上公布出来，其中详细解释了新logo的设计理念。经广大围观群众鉴定该文档是真的，因为它与百事的官方宣传片高度吻合。请大家认真观看，仔细学习，深刻领会——
英文原版及中文翻译下载：点击www.innobook.cn
[本日志由 王一辛 于 2009-02-18 02:32 AM 编辑]
文章来自: 本站原创
引用通告地址: http://www.brandmarketing.com.cn/trackback.asp?tbID=406
Tags: 百事
文章来自: 本站原创引用通告地址: http://www.brandmarketing.com.cn/trackback.asp?tbID=406Tags: 百事 评论: 7 | 引用: 0 | 查看次数: 8414
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谭理想 [2009-02-17 08:58 AM]没有纲领文件，如何学习领悟啊，简直是看不懂啊
去年就看到关于这个LOGO的介绍，反正什么理念说了一堆，但没有印象。目前在中国好像也没有看到应用——实际上，比较一下还是87版最大气最好看。当然，PEPSI要更年青化时尚化，花点钱改头换面是有必要的，我注意到：最近几年LOGO调整中，字体好像都从大写粗体字变成小写了，更精细和斯文了（比如柯达,CISCO,SIEMENS等），对吧？光义有兴趣补充下？
确实87版的更大气、简洁明快、富于冲击力（其实71版的也都不错 ），而且很有美国设计味道。
新版这个似乎更符合数码网络时代的传播需求，但视觉视觉冲击力感觉单薄了些，有些过于平淡。而且，乍一看，感觉像日韩的设计风格。
都是美国品牌，，新Logo同CocaCola比较，感觉还是Cola的“美国味道”更浓一些，更具品牌特色。
当然，一切也许都是习惯问题，哪个有点历史的品牌，不是几易Logo呢。
新版这个似乎更符合数码网络时代的传播需求，但视觉视觉冲击力感觉单薄了些，有些过于平淡。而且，乍一看，感觉像日韩的设计风格。
都是美国品牌，，新Logo同CocaCola比较，感觉还是Cola的“美国味道”更浓一些，更具品牌特色。
当然，一切也许都是习惯问题，哪个有点历史的品牌，不是几易Logo呢。
Pepsi每次的logo调整幅度都比Coca-cola要大，这恐怕也是与品牌风格有关，这次以Refresh everything为口号的logo调整在特殊的经济背景下引发争议也是挺有意思的。
个人至今还未完全能接受pepsi的新logo，或许我不是它的目标顾客。不过我奇怪的是它的logo从87版的比较有立体感又回到了08版的平面感。
老顾说的近几年logo由大写变为小写的确是有此趋势，为了logo更有亲和力嘛，kodak、xerox、walmart以及更远的bp的更新都是如此。
个人至今还未完全能接受pepsi的新logo，或许我不是它的目标顾客。不过我奇怪的是它的logo从87版的比较有立体感又回到了08版的平面感。
老顾说的近几年logo由大写变为小写的确是有此趋势，为了logo更有亲和力嘛，kodak、xerox、walmart以及更远的bp的更新都是如此。
几家食品大公司轮番换Logo，而且都是换成有微笑象征的符号，太有意思了。
2006年，达能公司Logo换成微笑笑脸符号。最近百事公司的新Logo也兼具笑脸意义。这两天卡夫公司也对外宣布换成有些笑脸（smiley-face ）意义的Logo。
真是热闹
2006年，达能公司Logo换成微笑笑脸符号。最近百事公司的新Logo也兼具笑脸意义。这两天卡夫公司也对外宣布换成有些笑脸（smiley-face ）意义的Logo。
真是热闹
还是87版的好！
我是一个art，不想对这个东西作设计上的评价。想来百事的大佬们也非等闲之辈，其中是否有营销或者策略角度的推测？？洗耳恭听。
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Irwin, Gu Xun, founder of brandmarketing.com.cn, a Marketing Director of a global-leading Chinese telecommunication handset manufacturer, over 10-year brand & marketing experience in FMCG field, loves yoga, cigar, cult movie & beach sports, any smart guys are welcome to contact me to bullshit anything interesting besides marketing.
Gary Lee, born in Jingzhou，Hubei Province，now lives in Guangzhou, works in household and personal products industries since graduated from the university in 2002. Now he is a brand manager in a local company. And he has a special hobby : collecting slogans and brand names.
王一辛，以从事marketing为职业目标，却先在卡夫食品的销售总部工作三年，然后蹦到某国际4A广告公司，所谓曲线救国是也。
任鑫，湖南人，数年前在上海进入电子商务领域，目前在阳光灿烂的加州负责Newegg.com的精准营销。在电子商务网站运营和网络营销（网络广告，搜索引擎，比较购物，Email营销等）方面积累了一些经验和想法，希望能与大家分享、交流。
陈格雷，营销2.0的倡导及实践者，现在主力发展“张小盒”。十六年营销经验。以高科技产品、互联网、消费电子，媒体的经验为主。打造的品牌包括百度网、联想电脑、康佳、21世纪经济报道、中国电信等等。最著名的案例：百度《唐伯虎篇》系列网络短片，是中国商业化病毒营销最代表案例。曾获四次国际实效广告艾菲奖（EFFIE AWARDS），中国广告节创意全场大奖，中国十大品牌建设案例奖、及海内外营销及创意奖项十多个。
肖建，客家人，现居北京；由体育入行学习营销，已5年；现从事体育营销顾问咨询，服务本土体育用品品牌及相关体育协会组织。酷爱运动（足球和户外）、阅读（最近正看历史和心理学）、音乐，日本卡通，个人比较偏向经典的东西（其实骨子里保守）。好为人师，乐于分享，欢迎结识所有热爱生活的人们！
