不简单的Muji、简单的Mujist

应女PR人士Jane的邀请，少谈主义，多写一些身边生动的品牌经历，那么在10·1假期等待"桩桩"的时候就可以继续了。我以前写过The Body Shop, IKEA, SKAP等，现在写Muji。我用Mujist这个词，是表示我们不仅喜欢Muji这个品牌，甚至乐于成为其中一份子——实际上，Muji是典型的No Brand代表，用品牌称呼它听起来有点矛盾。

Mujist这个词是我从8月份一期《城市画报》上学会的，顺便在这里赞扬一下《城市画报》（南都的姐妹们，请代我传达热烈的问候！）——据说它是中国最“小资”的杂志。这个我同意，“小资”没有什么不好，当从我们这一代中国人开始，应该逐渐远离革命口号，消除对贫穷的恐惧，放弃对官府的膜拜，少点粗鄙的行为，尊重内心的信仰，学会品味精致和优雅的生活。但问题在于，今天中国大多数号称引导生活趋势的时尚杂志，内容空虚而苍白，散发着象小镇女青年向往上流社会一样的浅薄气息，洋溢着以混进时尚品牌发布会拿新闻稿为荣的兴奋。

因此，象《城市画报》这样比较不媚俗，纯粹而坚定地注重自己个人趣味的杂志太少了，我能从每一期读到新东西——并不是潮流，而是不同人生活的态度，以及新的趣味。比如说我是从上面知道欧阳应霁，还有kevin和黄爱东西（他们过去主持一个感情问题的专栏，回答幽默而尖锐），鸡毛用广东话配的漫画，小强填字，成年男女才看得懂的含蓄笑话以及游戏……也知道了一些以前我不知道的东西，比如广州的“fight club”，什么叫城市探险等等。

对一本杂志最好的评价，就是你究竟会保留它多久？虽然现在的杂志生命周期越来越短（参见“杂志广告向何处去？”），但《城市画报》是唯一我从2000年开始一直保留到今天的杂志，6年过去的老杂志，我还舍不得丢。

说回Muji这个品牌，它i的中文名称是“无印良品”（不是台湾那两个歌手组合，也不是明治雪糕），它究竟是什么呢？很难定义，它其实是一个小商场，卖的都是都是自家品牌的东西——有衣物、文具、家具、家庭用品……还有化妆品、保健品、电器、自行车，甚至小食品，好象触手可及的个人生活东西都有。我和太太经常逛它在香港铜锣湾的店（在Lee Garden4楼，1-3楼是Esprit的Flagshop，推荐），每次都会买一大堆（有几种东西我是指定Muji，如纯棉内衣，文具，袜子，还有一些家庭用品等）。据我所知，Muji在上海开了一个店，北京店也即将开门。

这个木碗够大够土，这就是Muji，看起来没有设计，没有品牌，朴实而自然。

虽然Muji的设计和材质也非常好，但它的最大特点，是除了店招和纸袋上的Logo之外，产品没有品牌的任何痕迹（尤其是没有任何标签的内衣，纯棉干净的素色，看起来非常温暖柔和）。也就是说，如果这些产品不放在自己的商场销售，你不知道它是Muji。然而Muji的材质、设计和包装风格如此鲜明，以至于无论在任何地方你都就能看出这是Muji出品（好象很多家具被称为“Ikea”风格一样）。它的影响力如此大，已经超越某一个具体行业，也不仅是代表某一个设计流派，更确切地说，类似于The Body Shop，代表了一种商业文化和哲学。

后来，我看到了这个名词——Muji是一个life style Store，代表一种生活方式的商店。它源于日本设计师田中一光，代表的是“简洁朴素、自然环保，注重设计”的理念，正如网上有段介绍它的文字这样写道：

“无印良品(Muji)，是当今日本以至世界都相当知名的品牌，它的设计理念、美学主张、素材选择等等，已经超脱了商品品牌的局限，成为一种生活方式的代名词。无印在日文中是没有花纹的意思，Muji'无印'意为'No Brand'(无品牌)，然而靠着它的无华简朴，及还原商品本质的手法，追求低调的无印良品反而成为闻名世界的'No Brand'(无品牌)，做到了古人所说的'大音希声，大象无形'无牌胜有牌的境界。无印良品已经被认为是日本当代最有代表性的'禅的美学'。

20世纪80年代，流行浮华夸张的审美风，以'多'为美的加法美学潮流盛行，无印良品却是反其道而行，不断地减去与消除：拿掉商标、去除一切不必要的加工和颜色、简单包装，简单到只剩下素材和功能本身。这在当时是相当前卫的主张，提醒人们去欣赏原始素材和质料的美感。对于当时厌烦了追求名牌和奢华生活的雅皮一族来说，无印良品的主张不无令人耳目一新的效果。不过无印良品提倡的简约朴实的生活理念，现在已经深深植入现代人的心里了。

它所有的设计都是用最天然的材料，都是最简洁的。这从它的设计师原研哉身上就能充分地体现出来：他的身边包罗万象，小到一根针，全是天然材料做成的。他的衣服都是那种最简单的棉布或麻制的，没有其他特殊材料。给人传递的信息，全都是让人回归到大自然当中去，其实就是提倡生态、环保。”

《城市画报》这期讲了关于这个品牌背后的一些人，更使用了Mujist这个词来代表充满热情创造、使用和推动这个品牌理念的人，让我很感兴趣，下面是它封面的图片。



关于Muji更多的背景就不介绍了（因为它看起来也很简单），大家可以上Muji网站或Google了解更多信息。

最后，我推荐一点资料：一个是Muji手册上对公司品牌的说明，另外一个是对Muji一位前日本设计师的采访。这是在搜寻Muji资料时从另外一位Mujist的Blog上发现的——要感谢这位叫oldphoebe的上海女孩子，她的BLOG叫"The Beauty of Simplicity"，职业是翻译，欢迎大家浏览。

这位日本设计师目前在上海开了一个小咖啡馆（《城市画报》这期也有报道）。从她的讲解中，我们知道多一点Muji背后的故事。
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International MUJI

前阵子翻的一页手册，修改了下贴上来。蓝色的部分不怎么有把握。

International MUJI
国际化的无印良品

MUJI expresses “affluence arising from nothing.”
无印传达“有生于无”的概念。

This is a traditional Japanese aesthetic. But as MUJI products have gained currency around the globe, expert designers from everywhere have contacted us to tell us that the MUJI concept strikes a chord in them. Some have already amplified MUJI with their designs.

这是传统的日本美学。而随着无印产品的全球流通，无印的概念已引起各地专业设计师的共鸣。一些设计师已经用自己的设计扩充了无印的产品。

But MUJI is not and will never be a venue for designers’ idiosyncrasies. MUJI is a receptacle for their experiences as designers and as people.

但无印永远不会成为设计师个人风格的集合。无印是一个容器，吸纳他们作为设计师和普通人的经验。

MUJI is a reservoir of superb design that recognizes the wisdom of individuals from every region and country on the planet.

无印所汇集的优秀设计体现着全球各个国家和地区的个人智慧。

So the MUJI product, no matter its origin, is never the exclusive product of an individual, but rather a universal practice that has been discovered, and translated into form.

因此无印的产品，无论来自何处，从不是个人专用品，而是一种被体察并被物化的普遍经验。

A MUJI product may not carry a designer’s name or a nation’s flag, but will instead absorb the designer’s experience and the insight of his or her nation- it will naturally evince the realm where the designer discovers the essence of things. And so there can be MUJI emanating from Germany, MUJI originating in China, MUJI grounded in the Netherlands...

无印的产品或许不标明设计师的名字或者国家的标记，但会吸收设计师的经验及他所属民族的睿智，从而自然地反映出设计师发现事物本质的所在地。因此，我们会有德国的无印、中国的无印、荷兰的无印......

By its very definition, MUJI embraces all ways of thought, and allows for their discovery and e­xpression within its forms. The designers who are inspired by MUJI are our potential collaborators- designers who likewise inspire us with their strength and intelligence.

正如其本身所定义的那样，无印接纳所有的思想方法，允许它们以自己的形式发现和表达。受到无印启发的设计师是我们潜在的合作伙伴－这些设计师也同样以他们的力量和智慧给予我们灵感。

We happily anticipate their alliance. The traditional Japanese foundation of MUJI- essence, minimalism, and anonymity- will always remain.

我们期待与他们合作。而无印的传统日本根基－精要、极简、无标记－将永不改变。

But here, by opening more stores in many countries, we begin to explore a more solid universal practice, and a fully international exchange.

在此，借助在各国开设更多的门店，我们开始寻求更为一致的普遍经验和充分的国际交流。

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简单就是跟随自然

在中国，“简单生活”不是一个新鲜概念，畅销书市场上多如牛毛的《简单生活》早在几年前就已将其炒得烂熟。“简单生活”似乎日渐远离初衷，成为一种社会身份的标识。许多人对其产生质疑，认为如此标榜的“简单生活”，不过是过惯了奢侈生活之人的一场并不简单的作秀。

这一讨论近来又在我的朋友们之间展开，原因是上海那条逐渐失去宁静的绍兴路上，开出了一家似乎倡导“简单生活”的“小小咖啡”。咖啡店在二楼，一楼的楼梯口，立有一块黑板，写着店名。“小小咖啡”的风格，就是简单，不开空调，大敞着窗，桌椅多是拣来的，饮料单就是一叠草纸……我的朋友里，有人喜欢，有人不以为然，认为对“简单”的刻意强调就是矫情，就是以反潮流的名义追逐潮流。

代岛法子，一个来自日本的女人，“小小咖啡”的主人。她曾是“无印良品”（MUJI）的设计师。按照她的说法，因为喜欢梧桐树，所以两年前，她来到了上海，学习中文，一个月前，她开了“小小咖啡”。窗外就是她喜欢的梧桐树，暴雨来临之前，房间里灯光昏暗，气息闷热。店内客人不多，几乎都是她的朋友。代岛身穿一件半透明白色棉麻衬衫，内衬黑色胸衣，简单精致，笑容可掬，异常坚决地拒绝着摄影师的镜头。

Rodeo：您在“无印良品”工作了多久，主要从事哪些方面的设计？

代岛法子：我在“无印良品”工作了八年，一直都从事布料与家具的设计。

Rodeo：您个人喜欢“无印良品”推行的“无印”文化吗？

代岛法子：是的，我很喜欢。现在有太多的品牌强调自己的logo，似乎只在乎外表的感觉。而无印良品”非常重视产品的质量与功能性，形式上则以简单为宗旨，这是我个人也很喜欢的设计风格。这种简单风格是东方文化，特别是日本文化的体现，内敛而实用。

Rodeo：既然很喜欢在“无印良品”的设计工作，为什么两年前会离开呢？

代岛法子：公司内部发生了一些变化，管理方式也随之改变。我当时处于比较高的位置，一下子好像要管理很多事情，这是我不太喜欢的，所以选择了离开。

Rodeo：您为什么选择来上海？感觉您是个追求简单生活的人，而上海更像个寻求机遇和事业发展的地方，生活很难过得简单。

代岛法子：离开“无印良品”以后，我去欧洲和印度旅行了半年，然后来到上海学中文。这几年大家的目光都集中在上海，因为它很有活力，也有很多机会，所以我来了。或者说，上海的梧桐树太美了，在一条宁静的街道上看梧桐树，是多么美好的享受。与其说我是个喜欢简单生活的人，不如说我是个环保与生态主义者。就个人追求而言，也许我也不是那么简单的。在大都市里，太多人喜欢表面热闹的东西，而不注重背后生产过程的复杂和消耗。举例来说，在上海可以用很便宜的价钱买一件针织T恤衫，有的人可能穿几次就扔了，这是非常大的浪费。我希望通过对咖啡馆这个空间的处理，告诉人们：很简单、很不起眼的东西，也可以产生好的效果。同时，与有相同想法的人分享我们对环境、生态的看法，并安静地观察一些人、一些事。

Rodeo：您原来居住在日本哪个城市？如何看待现在上海人的生活？在您眼中，这两个城市的差别又在哪里？

代岛法子：在日本的时候我一直居住在东京。我觉得现在上海人的生活很有意思，而且变化很快。当然很多细节还不成熟，比如环境和生态保护的意识就比较弱，好像还是喜欢比较注重外表的东西，但这些慢慢都会好起来的。日本是个很团结的社会，在东京的生活也很舒适，但人们逐渐走向保守，越来越难找到创新的空间，上海则因为不成熟，提供给人们很大的发展余地。上海吸引我的地方在于它的新旧并存，相对于新天地、陆家嘴，我更加喜欢绍兴路的味道。宁静的街道上满是梧桐，好像回到上个世纪二、三十年代，看着老人、小孩走过，感觉特别温馨。

Rodeo：您满意现在的生活状态吗？认为它够简单吗？

代岛法子：我很满意现在的生活状态。平时就很少去热闹的地方，除非有朋友一起，否则一般在家吃饭。我喜欢用不同的方法做蔬菜，干净健康。买衣服嘛，大概因为我对上海还不那么了解吧，很难找到自己喜欢的东西，所以我穿的衣服都是从日本带过来的。当然，我从开始筹备咖啡馆就变得比较忙碌，因为这是我一直想拥有的空间，虽然忙，但是快乐。我并没有刻意追求简单的生活，只是希望它自然、平和。在这里，我有一班谈得来的朋友，可以整天看到喜欢的梧桐，思考很多事情。平静的心态让我可以更直接地看到很多事物表面以下的东西
Rodeo：您从垃圾站捡家具回来布置咖啡馆，是出于怎样的考虑？感觉好像有些走极端了。

代岛法子：那是因为你没有去好好看过垃圾站里的东西，其实很多废弃在那里的家具都很漂亮，而且可以使用，我觉得就这么废弃了实在浪费。当然，也不是咖啡馆里所有的东西都是从垃圾站捡回来的，我找到很好的老工厂帮我订制木桌，看起来很平常，但质量非常好。我知道，喜欢舒适、高雅情调的人不会来这个咖啡馆，但那些与我拥有共同想法的人应该会喜欢。对于我，咖啡馆不是一个赚钱的地方，只要达到基本平衡就可以，它只是一个我观察世界的空间，在喧闹嘈杂的城市里能看到更多本质的东西。

Rodeo：您的咖啡馆主要吸引什么样的客人？现在经营状况如何？

代岛法子：到现在为止，来的主要还是我的朋友，当然也有一些路过的人看到咖啡馆的名字走上来坐坐的。我不想做什么宣传，如果这里变得每天都座无虚席，反而背离了初衷。从筹备咖啡馆到现在，就是我一个人，基本也忙得过来，收支基本保持平衡就可以了。

Rodeo：有人说，简单生活就是另一种做秀，您怎么看？

代岛法子：会有这样的人，但我想我不是。我说过我追求的目标不简单，关注每一件事物的本质绝对不是容易的事情。以简单作秀的人，应该更加执著于形式的简单，我喜欢的是在本质之外不多加装饰，能够充分体现一件物品的功能和构造就可以了。同时，这只是我个人对生活、对事物的理解，现在我把它呈现出来，但从来也没有想过炫耀甚至强迫别人接受。

Rodeo：有人认为，现在很多选择简单生活的人，是为了寻求一种身份的标识，实际上并不懂得真正的简单生活的涵义，而仅仅是另一种从众心态。您怎么看？

代岛法子：其实这就是我刚才说的，这些人真正关注的不是事物的内部和本质，而是表面的简单形式。我觉得简单是自然产生的事情，不是什么追求目标或者定义身份的工具，这样的人本身已经距离简单甚为遥远了。我的咖啡馆绝无哗众取宠之意，只是我对生活的理解，不喜欢的人完全可以不来。

Rodeo：最后，请您对“简单”做个定义。

代岛法子：简单就是跟随自然吧。比如为什么我们会设计出杯子？那是因为人们需要一种工具喝水；比如窗外的梧桐树，他们是自然的产物，所以也是对自然最好的设计。
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[本日志由 irwin 于 2006-11-13 10:48 PM 编辑]
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