网络营销数据解读（六）——自顶向下，逐步求精
作者:任鑫 日期:2010-02-27
点击下列链接可以查看本系列之前几篇文章：
- 网络营销数据解读（一）——事情不是你看到的那样
- 网络营销数据解读（二）——事情不是你看到的那样
- 网络营销数据解读（三）——那又怎么样呢？
- 网络营销数据解读（四）——目标和指标
- 网络营销数据解读（五）——完善指标
（我的经验主要在网络方面，传统营销对于数据分析应该有更深的经验。我在这里抛砖引玉，非常欢迎大家分享自己的经验）
上次说到我们需要找到一组Metrics（指标）来衡量目标达成情况。为了达到这个目的，我们需要做的三件事情是：
- 了解我们监控到的数字的意义，找到合适的指标来衡量我们目的达成的效果。
- 研究数据，将无效和虚假的部分剥离。
- 通过测试、辅助指标计算和长期监控来分析隐性和长期效果。
好吧，回归我一向的风格，继续问问题：
- 假设网站（或者某个营销活动）的某个指标发生变化（例如在显著下降），我们该怎么找到数据变化的原因和应对方法？
- 假设我们已经设置好了一套完美的指标， 通过监控得知campaign A在所有指标上都等同于campaign B，我们是不是就没法分析哪个campaign比较好？如果两个campaign不是完全相等，而是在某一个指标上相等（比如两个广告的 conversion rate一模一样），我们是否就没法分析说我们接下来要怎样优化这个指标（比如conversion rate）？ 如果做A/B测试的时候发现两种结帐流程的转化率一样，我们是不是就可以随便挑一个？
本想用常用术语的，百度了一下发现官方定义和我理解不一样，为免出丑还是用通俗概念来解释，不丢术语了：）。基本上，不管学术上解决问题的方法叫什 么名字，具体的思路都很类似：如果一个大问题想不清楚，就把它拆成更好理解的小问题。借用一个程序设计领域的概念就是：自顶向下，逐步求精。
（预先警告一下：下面写的思考方法和技巧都非常基础，很可能你早就已经知道或者很熟练了）
香港著名DJ梁继璋写给儿子的备忘录
作者:顾迅 日期:2010-02-04
如何在金融界出类拔萃？（ZT）
作者:顾迅 日期:2010-01-26
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我们第一件要做的事，就是清场。
你们为什么要来这边呢？我跟各位讲老实话，这是一个非常非常非常无聊的社团。在所有类型的社团里面，学术性社团是最无聊的，而期货社又是学术性社团里面最无聊的社团之一。所以如果你想要有一个温馨美好的社团经验，或是想要找男女朋友，结成社对啊什么的，我诚心的建议你：马上离开这里！这个晚上你可以有更宝贵的用途。现在想离开的人呢现在就可以背起你的包包，从后门走出去了。
期货耽误我一生啊啊啊！！！我今天要讲的东西前半部分可能大家在或多或少听说过，后半部分呢，可说是第一次发表，请大家多多指教。我今天要讲的题目是：
年关年关，比稿连连！
作者:肖建 日期:2010-01-04
2009年的最后2天，连着2010年第一天的第一个小时（00：00-01：00），我都是在为一个客户的比稿而工作的。跟一起加班的同事感慨：都说新年新气象，希望是带给我们今年业务好兆头吧…
接近年关，作为纯粹的乙方（没干过一天甲方），提案的数量和质量，直接关系到明年的收成。想我从一个菜鸟开始，7年的比稿路程，真他妈的血雨腥风、尔虞我诈、一个圈套一个坑，甚至有时候都是日本武士道的那种“抱着必死的决心”才能有可能赢得一线生机。感慨之余，就说说个人的比稿经验：
比稿，比什么？
先介绍一下我的比稿类型——公关传播方向。
首先，比稿比的不是方案，而是公司。这两者的根本差别在于：客户其实是在挑选一个合适的合作伙伴，而不仅仅是一个解决思路。既然是挑选合作伙伴，那一定是人与人之间的交流之后的建立在理性分析（思路和资质认可）上的感性选择。所以在某种意义上来说，比稿就是一个跟客户建立起彼此信任的联系的过程，具体如下：
第一， 找到拍板的人。这是中国的国情特点，虽然会有集体投票之类的，但一定会有评标会，在评标会上，决策者的发言是风向标，所以如何赢得他的认可是根本。
第二， 找到了决策人，那么准备提案其实就是如何与他进行沟通。成功的关键是：屁股决定脑袋！一定要能够坐在那个位子想：谁他妈的到底才是我要找的那个知心可人儿？（得拿着薛宝钗她哥哥的劲儿说这话！）客户衡量乙方，我的经验是有三类：1，可以托付事儿；2，可以商量事儿；3，可以干活的。一般来说，谁都希望找到和珅那样的伶俐虫来伺候自己。
北京PLOGIT活动随感及发言分享——营销的趋势
作者:顾迅 日期:2009-12-20
主持是新浪网科技频道高级编辑龚民，由HP的VP及市场总监萧振义做了个简单致辞后，punch party的7分钟发言就正式开始，首先是“手包控”包小姐，可能是我这种人总想多听到“干货”，所以很想听到她讲解一下目前手包设计的新趋势，但她上场就呵呵笑，开场白用了1分半钟然后回顾手包的历史刚到皮尔卡丹阶段，就已超时到10分钟了；然后是著名的美食版主文怡姑娘，身材苗条的前央视美食栏目主持人，现在自己开了烘焙课堂，兼淘宝店主，讲解了一下自己是如何开始自己美食课堂之旅，挺好玩，看得出是一个性格开朗热爱生活的人，让我联想到多次谋面和合作过的华人美食大师甑文达先生（Martin Yan）；接下来是“瘾科技”著名主持陈滨（ICEBIN)，数码的狂热追随者应该熟悉他，这位冷峻的帅哥上台就播放了4分钟手机的演变史video，台下观众张着嘴看呆了（我嫉妒得想把手中的dopod touchdiamond以及令人痛恨的microsoft mobile 6砸掉），然后丝毫不理会旁边的7分钟计时器鸣叫冷静足足讲了15分钟手机及操作系统的最新最cool设计，实在是养眼，我对这种技术专家向来是充满了仰慕，可惜走时忘记换名片。
接下来是我（唉，我发现自己公众演讲都不上相啊，还是适合小范围安静聊天的状态），讲的是作为一个marketer，如何看未来的的营销趋势（后文可以下载）——7分钟适合讲一个故事，但不适合谈boring的marketing，所以台下较安静（估计那些赶来听手包和美食的小女生们在想，这哥们在bullshit啥呢？）我唯一满意的是作为当晚唯一一个没有超时的speaker，精准的在6分35秒结束了演讲，发扬了marketer干脆利落和言简意赅的职业精神。
交流香港股市心得，从喜马拉雅财经himalayafinance开始（代同学推荐）
作者:顾迅 日期:2009-12-15
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各位童鞋，课间曾经有多次与同学聊到过港股的相关情况，有不少同学在香港股市有投资，也很有兴趣了解一些香港股市的一些信息，但并没有一个很开放的场所可以互相交流。
因此我们的技术狂人--老闫同学在新浪上开了一个博客--喜马拉雅财经，并把对于香港股市的一些分析和见解分享到上面，以便于大家能够一起交流沟通。
我想为什么叫喜马拉雅财经，因为喜马拉雅是地球的最高处，只有站在一定的高度，纵览河流山川，芸芸众生，才有可能对于世间万物的生生不息的运动有一个全局的了解，也可能是因为在那样的高度，只有蓝天和冰雪，世界变得很简单和纯粹，在这样的环境中容易认识事物的本质。
我将参加12月18日北京Plogit聚会，欢迎5位博友现场光临并有奖品！
作者:顾迅 日期:2009-12-04
大哥一出声，我们这些小弟当然也要捧个人气，尤其是这种负责带着social、buzz和草根特征的2.0营销活动，我更有兴趣。这次聚会的主题是“Future Is”，每个人描述下心目中某个领域的未来/趋势，并且按照流行的punch party规则，进行7分钟的演讲。我的主题当然是“future of marketing”（其实我更想讲future of bullshitting，不过想到了庄严的HP和MS还是保持庄重吧），想谈谈最近一些关于营销的感想，尤其针对企业实用的方面，结合最近一年转向b2b的领域。
最近1年多埋头工作和读书，基本没有出门接客，门厅冷清，这次乐意跑出来混入这个活动，一方面源于edward使劲吹捧，说阅读我博客已久，让我头脑发热四肢无力，想到说不定还可顺便见到几位老朋友——或许更有不少新朋友或者有美女猛男出没，于是就答应了；当然毫无疑问，免费送我一台HP电脑也打动了小小的私心（HP是好公司，你们的打印机不错，但笔记本电脑品质还等我这次再次实地检验下），不过大家别想着小小宰我请客，因为你也有机会获得一台free HP，所以come on，继续向下阅读……
现在按照活动规则，我要邀请5位在北京的博友（最好也有博客）参加这个聚会——当然如果你届时旅行在北京也行，但一定要现身来光临现场。现在请愿意出席的闲人在本日志后面跟帖报名（并注明你的博客地址和邮箱），我会选出5位，然后会在12月10日提供5位朋友的靓照、网名、博客地址、微博地址这四项信息给主办方，主办方会为到场的这5位朋友提供小惊喜（估计不会是电脑，但也不会是钥匙扣或打火机吧）。所以有兴趣的朋友请抓紧跟帖。
参观“廉政公署”等东拉西扯
作者:顾迅 日期:2009-11-25
最近两年很多事情都变了，所以很多看法和预期也变了，而更多人在重新寻找自己的位置，有的人找到了，有的人还一直在动荡，最近两年，大家笑容都少了，沉默了许多，其实每个人都生活得不容易。某种程度上我是在keep silent，并让自己totally engaged到自己的工作和学习中，开始一段新的旅程。其实这1年发生了很多有趣的事情，虽然非常忙碌，加班/出差/上课，发现自己已经习惯了连续3个月才有1天休息的生活，买了很多书但发现连上课的讲义都没有看完就要考试了，忽然对一切关于历史和政治的东西都失去兴趣，有空的时候在读《单反摄影手册》，或《EXCEL高手技巧》或者是《当彩色的声音尝起来时甜的》之类闲书，YOGA也荒废一段时间，我喜爱的雪茄躺在保湿箱中已开始长霉，还好自己对聪明而上进的美女没有失去兴趣，不过更爱下班后窝在家里，陪儿子玩耍讲故事，他现在已经能清晰发音自己的英文名字“google”，还会在餐桌上指着茄子和小龙虾问我英文怎么讲，让我不得不随身背着牛津字典以备不时之需，晚上看着儿子挺着小JJ横在床上沉睡中微微打鼾，那是人生最幸福的时刻。
最近1年很少也越来越羞于出席一些缺乏意义的公众场所，我更乐于去到一些未知的地方，与很多我不熟悉的朋友去交流，在这个世界越来越多的国家看到中国品牌的艰难起步，虽然不知道未来会有怎样的变迁，但常常想我们这一代人会留下什么足迹？未必是经济上，而是体制上抑或文化和心理上。上周在香港泡了一周，参加香港中文大学校方组织的学习和实地考察，虽然去了港交所、中银和恒生等不少公司，但印象最深刻的却是两个：廉政公署和香港赛马会（当然在欢送晚宴上HSBC主席郑海泉博士，也是香港中文大学董事会董事，关于汇丰银行为什么要做农村银行的交流也是非常具有启发性）。
廉政公署（ICAC，independent commission against corruption）在港岛北角java road上，一栋方正不起眼的大楼，我过去曾经路过几次但都没有留意到。廉政公署恐怕是大家最为熟知的香港政府机构，在各种涉及商业犯罪的香港电影或电视剧中，临近结局时通常两个身着笔挺黑色西装的男女走进某大亨办公室，说道：“请你去我们去廉政公署饮杯咖啡如何？”，那大亨于是哆嗦着砰然倒地，咖啡泼一身……这个细节如此深入人心，以至于我们几十位同学进入ICAC会议室时，纷纷去索取咖啡，接待我们的PR女士笑道：“我们的惯例是咖啡只招待疑犯，所以辛苦各位同学只能喝矿泉水”。
网络营销数据解读（五）——完善指标
作者:任鑫 日期:2009-10-19
上次（网络营销数据解读（四）——目标和指标）说到定义了目标之后，我们需要找到一组Metrics（指标）来衡量目标达成情况。找合适的Metrics要分三步走：
第一步，了解我们监控到的数字的意义，找到合适的指标来衡量我们目的达成的效果。
第二步，研究数据，将无效和虚假的部分剥离。
第三步，通过测试、辅助指标计算和长期监控来分析隐性和长期效果。
网络营销数据解读（四）——目标和指标里对第一步进行了简单的介绍，今天我们来讨论第二步和第三步。
首先，我们要研究数据，将无效和虚假的部分剥离。
因为监控工具的不完美，人工操作的失误，或者合作方有意无意的作弊，我们拿到的数据很未必完全是真实的。你拿到10000个click，可能只有1个是真实用户的点击，拿到10万个注册用户，可能全部都是机器生成。——所以，我们必须要有一个筛选过滤的过程。
网络营销数据解读（四）——目标和指标
作者:任鑫 日期:2009-10-19
向顾大哥学习，我也跑去读MBA了：）
回到上海，目前正在中欧苦读，话说这读书还真是累啊……
不管，继续写我的文章。
本文是《网络营销数据解读》系列的第四篇，前面几篇在这里：
先说笑话：
有一艘太空船在宇宙中航行，忽然全船听到船长的广播：
大家好，现在我有一个好消息和一个坏消息要通知大家
大家开始紧张……
我从马拉松归来
作者:肖建 日期:2009-10-19
己丑年九月一日，晚秋，辰时，天阴，凉…
1小时30分47秒——我个人第一次完成马拉松(9.2km)的比赛成绩。在此感谢上海堂Anita的鼓励、感谢北京堂XDJM的加油。
以下是我个人关于本次马拉松跑步的分享：
跑步——是一种人生态度。
这句话的原创是我的同事——迟宁，当时是为一个客户（体育用品）推广跑步产品所提炼的传播主张（只是客户没采用）。当时，客户手上有两个马拉松项目（大连、扬州）需要在1季度推广他们的跑鞋，我们就在那儿琢磨说什么来跟消费者沟通，风暴了一些，总觉得差一点跑步的感受，就让他来给我们参谋参谋（这哥们是前年开始跑步的，体重从200多斤减到现在160斤，而且从半程马拉松20KM到NorthFace100的30KM，再到今年的全程马拉松42.195KM，甚至到他从跑步开始就不再坐电梯了，很让我们感慨；并在公司半年总结的时候，我们发现他才是我们公司愿景使命的真正实践者。）这位仁兄从阿甘的跑步，说到自己的体验，从奥林匹克精神说到“I am an Athlete”，最后总结道：跑步，其实就是一种人生态度——前进、永不停息、目标、自我挑战…
这次跑步，我在体能的储备和整个准备上非常不足的，直接的后果就是大腿内侧磨破（穿平脚内裤）、浑身发冷（没带替换内衣）、跑完两腿发抖（严重体能透支）；但总结我能坚持下来的是2个KSF：慢、自己的节奏。
因为慢，而不是快。在长跑中，每一次的冲刺都是自杀（除非那是终点前的最后一段路了），我看到身边很多新手，总是冲刺一个几十米，然后走一会儿，歇息会儿，最后放弃了。就像某位高人说的：我们总是高估了自己的短跑能力，又总是低估我们的长跑能力。我从一开始，我就知道自己的体能储备只能支持我跑得比走快一些，而我的目标是完成比赛，所以必须慢，够慢！在我突破极限（大概1-2KM）的时候，在我第一次喝水（5KM）的时候，我都告诉自己：慢些、可以再慢些…
1，因为慢，让我更专注，专注于自己的呼吸，专注于自己的心跳、专注于每一个脚步的触地、专注于自己的摆臂和整个身体跑步姿势的协调（甚至包括下颌微微收，视线焦点在那个远方，太近了会让你很局促、心慌）。专注在当下，我发现距离只是一个“数字”而已，在你调动你全身心的能量去努力，自然而然得到的结果。
2，自己的节奏。在起跑的时候，很多很多的人从我身后跑过，包括很多小孩子、很多拉着旗帜、边跑边照相的等等；当时的我告诉自己：跑自己的路，听从身体的。我能感受到我的心跳和呼吸，从一开始到最后，基本都是一致的。因为在长跑中，你只有一个对手——你自己，其他人只是你的“参照物”，就像体育比赛一样，赢——不是赢了对手，而是赢了你自己——过去的自己；所以我们看到NB的运动员总是跟对手致敬感谢（无论输赢）。坚持自己的节奏，不被人打乱，这也是所有比赛项目里最重要的一点，包括：球类比赛里经常的暂停和换人，其实是在重新把握队伍里的节奏。而赢比赛的关键也很简单：打乱对手的节奏，把比赛按照自己的节奏来进行，我方取胜的概率就大。
上海堂9/5主题聚会“Crossover的魅惑”精彩回放
作者:顾迅 日期:2009-09-13
如欲浏览本次聚会详情及照片，在此不冗述，请移步至开心网“顾迅和他的朋友们——gossip marketer”的聚会总结帖http://www.kaixin001.com/group/topic.php?gid=241089&tid=14860715，也可在板块的文件区内下载聚会精彩总结和文件。
2009年《财富》世界500强换标榜
作者:李光义 日期:2009-08-18
移动怎么办
作者:王一辛 日期:2009-08-07
1、CMCC在竞争宣传中，只提移动通讯，不说3G
现在的移动通讯产业的竞争实质，不是2G与3G的竞争，而是移动通讯由CMCC独家垄断到三家争霸的竞争。这跟2G3G什么的没关系，只是重新切市场的蛋糕而已。
切蛋糕的话，总要拿出最锋利的刀才行。中国移动的好刀子是自己98％的全国网络覆盖率、稳定的信号、相对来说比较靠谱的服务体系、以及多年经营的三大客户品牌（全球通、动感地带、神州行）。我们可以看到，这几把刀子都是2G的，跟3G没关系。而在3G这件事上，中国移动的TD牌是把分不清刀刃刀背的蹩脚刀，尤其是经过这大半年的试用体验，口碑已经毁得差不多了。
总之，移动通讯的前行者和老牌霸主形象是移动的利刃，而3G则是不折不扣的软肋。在这混战态势下，CMCC的上策是大力唤起用户对自己“本尊”的认同，而不是搞什么3G宣传自毁前程。
Tags: 营销
引用：公益广告的非传统媒体投放案例分析
作者:肖建 日期:2009-07-31
公益广告的说服非常容易走向空泛。要么是主题缺乏深度，要么是作品缺乏创意，要么是媒介发布缺乏新意。其实，公益广告涉及的话题往往是很具体、甚至很迫切的社会问题，需要更多的人关注和参与。既然做公益宣传，就需要实实在在地做些工作。下面的这些公益广告或许能给我们一些启发。
印度“小儿麻痹日”广告：杂志媒体的创造性利用
这是印度孟买JWT为印度1月7日的小儿麻痹日设计的杂志宣传。广告的焦点集中在一个非常小的角落，但这并不影响广告的效果。在页面右上角只画着一双鞋子，而鞋子的上面被遮住了。看到这些，人们一定会产生好奇心，想看看被折叠住的地方是什么。当他们把被折叠的地方打开后，就可以看到整个广告的真面目：一支因为小儿麻痹而留下后遗症的腿和一句广告语：万一你忘了……1月7日是小儿麻痹症日。
引用：为什么跨学科教育
作者:肖建 日期:2009-07-20
作者：汪丁丁 发布于：2009-6-20
教育不应继续麻痹人类的心灵，不应继续复制没有灵魂的专家，不应继续灌输旨在维护既有秩序的意识形态。
自2006年开始，在东北财经大学，我们逐步落实跨学科教育理念。而我最初的“跨学科”设想，是2000年，在杭州，肇端于我写给当时浙江大学潘云鹤校长的一封信。那时，我的家还没有从夏威夷搬回中国。客居海外，我阅读和思考较多的，是关于古典和未来的社会科学的跨学科主题。社会科学在它的古典时期，也就是在19世纪中期之前，尚未分化出“专科”。后来，由于市场秩序的扩展，从物质领域的分工逐渐导致了知识领域的分工，确立了所谓“大学分科制度”。
在经济学的和思想史的视角下，大学分科制度一方面极大地加速了人类知识的积累，另一方面，由于“没有免费午餐”，人类必须为这一制度支付代价。从目前的人类演化阶段推测，我们为“分析的时代”（史家对19世纪后半叶至20世纪后半叶这100年思想的概括）支付的主要代价之一，是“专家”失去了“灵魂”。
今天，我们每一个人的日常生活，不可或缺地依赖于其他人的专业化生产和知识，同时也向他人提供我们自己的专业化生产和知识。不过，这只是日常生活的三幅图景之一，我称之为“物质生活的图景”。另外两幅，我称之为“精神生活的图景”和“社会生活的图景”。
我相信，马克思在1844年撰写《经济学哲学手稿》时，一定对市场和专业化的代价有深切体会。在结尾处他这样写道：“因为货币作为现存的和起作用的价值概念把一切事物都混淆了、替换了，所以它是一切事物的普遍的混淆和替换，从而是颠倒的世界，是一切自然的品质和人的品质的混淆和替换......我们现在假定人就是人，而人对世界的关系是一种人的关系，那么，你就只能用爱来交换爱，只能用信任来交换信任，等等。如果你想得到艺术的享受，那你就必须是一个有艺术修养的人。如果你想感化别人，那你就必须是一个实际上能鼓舞和推动别人前进的人。你对人和对自然界的一切关系，都必须是你的现实的个人生活的、与你的意志的对象相符合的特定表现。如果你在恋爱，但没有引起对方的爱，也就是说，如果你的爱作为爱没有使对方产生相应的爱，如果你作为恋爱者通过你的生命表现没有使你成为被爱的人，那么你的爱就是无力的，就是不幸。”（《马克思恩格斯全集》中文第2版第3卷）
事实上，马克思论证了市场和专业化带给人类的四方面的异化过程：⑴劳动的异化——劳动必须成为雇佣的劳动而不再是具有创造性的“生活的第一需要”；⑵自由的异化——为了生活而出卖自由从而只能保持动物性的自由；⑶社会的异化——生存竞争使每一个人被迫倾向于反对一切其他的人；⑷人类的异化——任何人类群体都只是“物竞天择”长期作用产物从而不再是以创造自身为本质的生命物种。
只要劳动仍是雇佣劳动，黑格尔在《精神现象学》中关于“主人-奴仆”关系的精辟判断就永远适用。至今，黑格尔的这一精神遗产，仍通过马克思的话语及马克思主义的政治力量影响着我们对当代世界的改造（洛克摩尔《黑格尔：之前和之后》，第三部分）。
诚然，我们尚未找到改造世界的正确途径。途径的“正确性”，一方面依赖于世界的样式，另一方面，还依赖于人类的样式。假如很少有人感受到马克思当时感受的异化之苦痛，那么，世界仍会如旧。另一方面，假如我们改造世界的任何方案仅仅是脱离现实的乌托邦，那么，世界仍会如旧。
为使明天的世界更少异化之苦痛，为使今天的世界更可能找到正确的途径，我们相信我们能够做的第一件事情，是改造我们的教育。至少，我们的教育不应继续麻痹人类的心灵，不应继续复制没有灵魂的专家，不应继续灌输旨在维护既有秩序的意识形态。借助于我们相信其正确性的新式教育，我们希望有越来越多的人对现状不满，越来越多的人将敏感于他们心灵的苦痛，从而改造我们的世界才有越来越大的可能获得成功。
那又怎么样呢？——网络营销数据解读（三）
作者:任鑫 日期:2009-07-16
本系列之前两篇文章：
网站分析领域的大师Avinash Kaushik提出过一个很好玩的测试——"so what?”（“那又怎么样呢？”）。
测试很简单，当你看到一堆漂亮的数据，例如
“PageView: 500,000; Visitors: 30000; New Visitors: 15000”
或者精美的报告，例如
电子商务网站社会化营销的几个例子
作者:任鑫 日期:2009-07-16
雅加达纪行
作者:顾迅 日期:2009-07-13
原文写道：“曾经曼谷和雅加达共享亚洲交通最拥堵城市的恶名。但是过去十年来，曼谷大力兴建地铁和高架铁路交通系统，终于把雅加达独自留在了动弹不得的车河里。任何对此表示异议的人可以看看印尼非政府组织Y ayasanPelangi于2007年所做的一项调查，该研究的结论是交通堵塞让雅加达一年损失（包括生产和额外的燃油支出）35亿美元。过去十年中，雅加达路上的汽车数量增加了一倍，而道路容量只增长了10%.这项研究预计，如果政府再无所作为、不加改善，到2014年，雅加达的交通将堵到完全停滞不动的地步。
有些时候你会觉得雅加达的交通已经停滞不动了。两年前，在一个我永远不会忘记的可怕下午，雅加达遭遇暴雨，我花了六个小时，才让汽车行驶了不到三公里。在试图找路回家的过程中，不但车子出现过热，我自己也被迫两度在一个空矿泉水瓶子里小便。由于司机们脾气变得越来越火爆，交警看上去也像交通一样瘫痪了，束手无策，政府只好派来军队，控制疯狂的开车者，以免他们做出令自己后悔的事情。但你知道，当士兵被叫来指挥交通时，情况肯定会更糟糕。
但是这种经验教给我很多东西，很多雅加达司机的自制和忍耐能力也因此锻炼到只有宗教修行者才能达到的水平。确实，进入一种超人类的先验状态乃是对付雅加达交通堵塞的第一妙招；第二招是买一个配置丰富的iPod.我的“塞车播放列表”里存了几百首歌，从A utolux到LedZeppelin，什么都有。随着我的灵魂攀越天梯升入天空，俯瞰尘世的喧嚣，我终于看透了事物的本质，明白无论这车是动还是不动，都没什么所谓。交通就是交通，现在如此，来世如此，永远如此。”
情况的确如此，当我们在晚上9点多抵达雅加达，刚好赶上独立纪念日，城郊很多的烟火和群众狂欢，我从来没有见过这么多摩托车，密密麻麻前轮紧贴后轮，远远超过胡志明市或河内，在窄窄的道路上狂奔迂回，大多车上都载着欢笑的两三名青年男女，而且道路上的行驶车辆，彼此距离不会超过20厘米，大多数道路上基本没有转向的指示灯——我真是极度钦佩他们的驾驶技术，的确，在雅加达几日，我从来没有见到一起交通事故，而在深圳，路边随时可以见到呢。
世界不是0和1
作者:肖建 日期:2009-07-11
中央六套在诠释那个不看影评，很少人除了打斗之外能看明白的影片《黑客帝国》。结合片子随便分享一些我近期的思考和体验：
这个世界不是0和1组成的。
因为电脑处理所有任务的基础是逻辑判别：是/否，所以我们的处理器、内存、硬盘都是以此类推：16位、32位、64、128、256、512、1024…而正如《黑客帝国》所写的：系统（其实是逻辑）不允许出现不符合最基本判别式的逻辑错误，所以NEO必须死，这是系统错误，所以他必须被删除，而《黑客帝国3》NEO选择了主动被Smith感染，而Smith被反复制后也成为了病毒，也必须被删除（或者格式化），最终保存了人类社会与机器社会。——因为基于逻辑的数学表达的电脑完美世界，是不允许存在异变的。
然而，什么是完美？什么是异变？什么又是逻辑运算存在的理由呢？数学是科学之根，然而公理又从哪儿来？对于我们无法感知的东西，如果它既不是物质也不是场，那我们认为它应该存在吗？存在又到底是什么？
这是典型的西方科学思维下的世界描述，正如西医告诉我们：你的器官不正常了，处理方法有2种：1是杀毒（直接灭掉异变的人体细胞）；2是更换（人造的、移植等等）。这个世界用判别式来表达，那就是：是或者否。（包括我们经常用的决策树、流程图等等）
但是，当我们开始试图用一个工具去描述事物的时候，我们就注定了必将受制于这个工具本身。就像一个数轴上的点只能看到自己的前后，一个平面的点能看到前后左右，一个空间的点有了上下前后左右，然而到底那个才是真相呢？取决于我们的坐标和方法论。然而真的数轴上的点就那么可悲吗？——子非鱼也！所以，这个世界没有真相，我们永远在不断地接近它。所以，在一定程度上，这个世界上的所有人都是在盲人摸象。
我很欣赏的2句话：
我们应该对大自然保持敬畏之心！——不记得是谁说的了。
有两种东西，我们越是经常、持续地对它们反复思考，它们就总是以时时翻新、有增无已的赞叹和敬畏充满我们的心灵：这就是在我之上的星空，和在我之中的道德法则——康德。
我们断根很久了。
五四运动是伟大的运动，解放了中华民族在思想上并与西方近代科学接轨。然而，一个五四运动，一个文革，让我们基本上把老祖宗的东西都已经斩断七零八落了。特别是先秦百家的思想发源、儒释道的文化融合、天人合一的和谐发展…因为文化的断根，教育的衰败、西化的精英潮流，我们一股脑地扔掉了所有的家当，狂奔在西方国家的近代工业发展的模式套路中不能自拔。
什么是这个世界的根本呢？西方科学的分析法，把物质不断地分下去：分子、原子、电子、粒子、侉子、超子…但什么又才是世界真正的本源呢？最新的宇宙物理学认为：世界有2种东西是不生不灭的：能量和信息。
Irwin, Gu Xun, founder of brandmarketing.com.cn, a Marketing Director of a global-leading Chinese telecommunication handset manufacturer, over 10-year brand & marketing experience in FMCG field, loves yoga, cigar, cult movie & beach sports, any smart guys are welcome to contact me to bullshit anything interesting besides marketing.
Gary Lee, born in Jingzhou，Hubei Province，now lives in Guangzhou, works in household and personal products industries since graduated from the university in 2002. Now he is a brand manager in a local company. And he has a special hobby : collecting slogans and brand names.
王一辛，以从事marketing为职业目标，却先在卡夫食品的销售总部工作三年，然后蹦到某国际4A广告公司，所谓曲线救国是也。
任鑫，湖南人，数年前在上海进入电子商务领域，目前在阳光灿烂的加州负责Newegg.com的精准营销。在电子商务网站运营和网络营销（网络广告，搜索引擎，比较购物，Email营销等）方面积累了一些经验和想法，希望能与大家分享、交流。
陈格雷，营销2.0的倡导及实践者，现在主力发展“张小盒”。十六年营销经验。以高科技产品、互联网、消费电子，媒体的经验为主。打造的品牌包括百度网、联想电脑、康佳、21世纪经济报道、中国电信等等。最著名的案例：百度《唐伯虎篇》系列网络短片，是中国商业化病毒营销最代表案例。曾获四次国际实效广告艾菲奖（EFFIE AWARDS），中国广告节创意全场大奖，中国十大品牌建设案例奖、及海内外营销及创意奖项十多个。
肖建，客家人，现居北京；由体育入行学习营销，已5年；现从事体育营销顾问咨询，服务本土体育用品品牌及相关体育协会组织。酷爱运动（足球和户外）、阅读（最近正看历史和心理学）、音乐，日本卡通，个人比较偏向经典的东西（其实骨子里保守）。好为人师，乐于分享，欢迎结识所有热爱生活的人们！
